企业广告片是指企业为本身塑造的一种（zhǒng）影视宣传媒（méi）介（jiè），通（tōng）过微视频的模式，将企业（yè）精神（shén），企（qǐ）业（yè）产品等企业最重要性（xìng）息进行剧（jù）情化（huà）、视频化、专业化制作的一种视频载体。多（duō）媒（méi）体时（shí）代是打开广告片创新理（lǐ）念及（jí）创收（shōu）益（yì）的（de）新平台（tái）。随着人们生活（huó）节（jiē）奏的加快，信息时代（dài）的不（bú）断推新（xīn），快（kuài）速（sù）便捷的视觉盛宴越来越受到人（rén）们的（de）青睐。

一、关于广（guǎng）告片

1.什么是广告片

广告片指（zhǐ）的是（shì）在电影和电视剧艺术的（de）基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事（shì）情节和可观赏性，适合（hé）于多媒体及现代化（huà）网络、手机视频、电梯（tī）广告等多（duō）种平台展出播放（fàng），更具（jù）有娱乐（lè）性、创意性和广告价值，是（shì）时代赋予电影（yǐng）文化（huà）的新理（lǐ）念。内容融合了幽默（mò）搞（gǎo）怪、时（shí）尚（shàng）潮流、公益教（jiāo）育（yù）、商业定制（zhì）、温情（qíng）记录等主题，可单独成篇，亦（yì）可系列成剧。

2.商（shāng）业广告片

商业广（guǎng）告片即非电影（yǐng）也非广告，而是这（zhè）个时代（dài）孕育（yù）的（de）一（yī）个特（tè）殊的个体。他把（bǎ）“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产（chǎn）品植入等通过故事和流动影像来（lái）包装（zhuāng）传达。商业（yè）化的（de）广（guǎng）告片，如何借此进行品牌及价值传（chuán）播，已经（jīng）是（shì）营销界（jiè）不可回避的（de）新（xīn）课（kè）题（tí）。

二（èr）、广（guǎng）告片特点

时效：时效性高（gāo），结合当前的热点节日、热点话题；广告片希望能够让（ràng）网（wǎng）友自发传（chuán）播（bō），因此剧本创（chuàng）作上会紧贴当前（qián）社会（huì）热点。

剧情：与产（chǎn）品完美结合，从hard sale到“润物细无声”；

沟通：了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通（tōng）。

三、广告片的商业价值

它创造了全新的名词与载体——广（guǎng）告片

第一（yī）支商业广（guǎng）告片——凯迪拉（lā）克携手吴彦祖拍摄（shè）的《一（yī）触即发》推出之后，广告片浪潮可谓是一发不可（kě）收拾，据统计网络点击破（pò）亿，微博（bó）转发（fā）数约8.7万次（cì）；而（ér）后上映（yìng）的《66号（hào）公路》凯迪拉克（kè）又开发（fā）了（le）更多的（de）传播资源，更有效的（de）烘托了市场热度（dù）和消（xiāo）费者关注，累计（jì）点击量迅速超过了（le）２亿次，视（shì）频播放近1.5亿次（cì），微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业－广告片。

四、广告片的优点

1.对比传统影视作品

a.故事进展更加紧（jǐn）凑

b.播出平台（tái）十分宽泛

c.审批（pī）程序（xù）相对宽松

d.品牌（pái）塑造功能显著

2.对（duì）比传统视听广（guǎng）告

故事性（xìng）更（gèng）强，投入更小，持续时（shí）效更长，影（yǐng）响力更大（dà）；对（duì）品牌塑造是一种潜（qián）意识的渗透，避免了（le）受众因被动接受（shòu）而产生排斥心理

3．综合优势（shì）

以较小的投入（rù），将影视（shì）作（zuò）品（pǐn）的艺（yì）术功能与视听广告的品（pǐn）牌塑造功能，实现完（wán）美结合

如今社区交（jiāo）友（yǒu）和（hé）网络视频（pín）实现（xiàn）高覆盖，同步提升（shēng）广告片内容及用（yòng）户数（shù）量。社区交友和网络视频（pín）平均覆盖面已达到85%-95%.随着社（shè）区文化不（bú）断加深对人们生（shēng）活（huó）习惯（guàn）的影响，UGC内（nèi）容产量、视频用（yòng）户数（shù）量和用户活（huó）跃度迅速上升，一方面扩充广告片内容库，另一（yī）方面也增（zēng）大了广（guǎng）告片的活跃用户数（shù）量（liàng），全面地（dì）促进广告片（piàn）发展。相较于传统（tǒng）的企业宣传片，企业广告片（piàn）让大众（zhòng）更（gèng）容（róng）易（yì）接（jiē）受，也让（ràng）大（dà）众被动的接受变成主动的观看（kàn）。

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