这几年企业广告片变得异常火热，随着广告片市（shì）场（chǎng）的不断壮大，新鲜血液不停的涌（yǒng）入，怎么（me）做好企业广告片的推广成为（wéi）了让（ràng）大家焦头烂额（é）的问题。企业广告片又和普通的广告片不同，它把“广（guǎng）告”变（biàn）成了（le）“内（nèi）容”，把品牌、企业文（wén）化、产品植入等通过故事（shì）和流动影（yǐng）像来包装（zhuāng）传达。商业化的广告（gào）片，如（rú）何（hé）借此（cǐ）进行品牌（pái）及价值传播，已经是营销界不可回避（bì）的新课（kè）题。

广告（gào）片有三个特点：微（wēi）时（shí）间、微生产和微投资。对于新的（de）媒体用户来说，广告片通常持续几十秒和几分钟。分（fèn）散的时间携（xié）带有限的信息（xī），拍摄只需几天到（dào）几周。更重（chóng）要的是（shì），更多的思想（xiǎng）是广（guǎng）告（gào）片可以被创（chuàng）建或者（zhě）可以是原始（shǐ）的（de），除了使用开放星形线的情（qíng）况之外，大部分作品只需要数万美元。

1、广（guǎng）告片盈利模式：目前（qián），广告收入将由用户在（zài）未（wèi）来支付。

微（wēi）缩电影创造了营销（xiāo）传奇，利润正处于由广告收（shōu）入的现阶段.碧月发现，广告是国内微型电（diàn）影的主要收入宣传片（piàn）拍摄制作公司资讯来源。在短（duǎn）期内，其他收入宣（xuān）传片（piàn）拍摄制作公司资讯来源（yuán），如用户的支付和版权，暂时不确定，广告仍将是一个争论的（de）地方（fāng）。广告片广告定制和植（zhí）入的优势（shì），保证了目前的广告收入。

随着用户支付意愿的增（zēng）加，利润最终（zhōng）由用户支付。国外Netflix的收费（fèi）实践证明（míng），支付模式（shì）是强大的，而国内的乐视（shì）频网络“免费+收费”模式也（yě）有（yǒu）待观察（chá）。随（suí）着（zhe）用户支付（fù）意愿的增加，微（wēi）胶卷的收入格局将被打破，网络视（shì）频用户（hù）的庞大基础将（jiāng）成为收入增长的另一极（jí）。

2、广告片的突破=用户（hù）主（zhǔ）动+设备开发+广告商（shāng）追寻（xún）与网站重用（yòng）

对于（yú）新媒体用户（hù）来说，活跃的视（shì）频（pín）用户是微缩电影最直接的受众。国语中天认（rèn）为，用户规（guī）模（mó）决定了（le）广告片的需求和市场规（guī）模，用（yòng）户活动（dòng）的增加将促进（jìn）广告片的发展。技术开发设备的低成本降低（dī）了微型（xíng）生产的成本，提高了用户的积极性（xìng），为微（wēi）型胶片的发展（zhǎn）提供了保障。随着广告片广告效应的日（rì）益突出，视频（pín）内容资源的竞争将（jiāng）加（jiā）剧（jù）。广告（gào）商和网站将（jiāng）共同（tóng）开发微型电影，微型电影也（yě）将（jiāng）随（suí）之（zhī）出现。目前（qián），新媒体主要是在线的，新（xīn）媒（méi）体平台（tái）(如手机（jī）)的（de）应用也将在未（wèi）来迅（xùn）速增长，这将进一步促进广告片的发展。

3、270亿个活跃的视频用（yòng）户为广告片的发展奠（diàn）定（dìng）了基础

国韵中天（tiān）建议，有（yǒu）上亿（yì）的在线视频用户和成千上万的（de）移（yí）动视频用户（hù）是微（wēi）型（xíng）电影的观（guān）众基地。自视频网站出现以（yǐ）来，UGC内容和真（zhēn）实的视频内容吸引了大量的网络视频（pín）用户。用户数量在2009年达到峰（fēng）值，然后由于互联网用户的总体规模而放（fàng）缓。2010年，用户规模达3.27亿，成为制作广告片的观（guān）众基础。预计（jì）2013年用户规模约为4.83亿。根据（jù）2011年中国手（shǒu）机（jī）视频服务发展研究报告，2010年移动视频（pín）用户的规模为0.77亿，到2011年底将达到113亿，2013年增长了一倍。

总（zǒng）体来看，企业广告片的市场还（hái）是很广泛的，只要不断创新，突破旧思维的局（jú）限，牢牢抓（zhuā）住受众的眼（yǎn）球（qiú），用创意和（hé）温情打（dǎ）动观（guān）众，这样在广告片（piàn）市场才有一席之地。

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